Hatch的新比利时–科罗拉多州员工拥有的精酿啤酒厂的新标志设计

New Belgium是一家员工所有的精酿啤酒厂，位于科罗拉多州的柯林斯堡，秉承质量为本，以乐趣为导向，注重环保的理念。基于统一邀请发现的理念，总部位于旧金山的哈奇（Hatch）致力于重新设计新比利时的品牌形象和整个精酿啤酒系列的包装，其中包括受欢迎和著名的Fat Tire Amber Ale。哈奇（Hatch）刷新并更新了啤酒厂的形象，打破了混乱并提高了知名度，并通过标志性的说明性一致性将多样化的产品线结合在一起，同时保留了个性。

Hatch的New Belgium –科罗拉多州员工拥有的精酿啤酒厂的新标志设计和包装

去年夏天，我在科罗拉多州的博尔德拜访未婚夫的父母时，第一次喝了新比利时啤酒。当我们在新比利时酿造公司的图形中装饰的彩色老式自行车引起我的注意时，我们在珍珠街上漫步。最近在西北太平洋的家中发生精酿啤酒爆炸，令我感到惊讶的是，我从未听说过啤酒厂。但是，我很高兴得知他们位于科罗拉多州，其总部位于柯林斯堡附近。新比利时的旗舰啤酒Fat Tire Amber Ale恰好是我即将成为公公的最爱，因此，当我们找到一个可以坐下来吃饭的地方时，这是我订购的第一件事。

在等待我的第一瓶胖轮胎到来时，我准备保持开放的态度。他们说，普通人用不到十分之一秒的时间就能形成品牌的第一印象，尽管我敢肯定，平面设计师所花的时间要长200倍。的确如此，部分原因是必须经常这样做，部分原因是使可能性成为我们最大的恐惧之一-猜想。专注于细节，合理化决策并建立明智的意见是我们的工作

我对Fat Tire的第一个反应是，它如何在传统与现代表达的完美平衡之间产生共鸣。大胆的无衬线字体和标志性风格吸引了我的现代主义者，而色彩和复古插图吸引了我……时髦的家伙？我立即成为Fat Tire标签的粉丝，但是直到几个月后，我才在网上搜寻我发现自己写过的品牌项目。

Hatch Design是一家位于旧金山的品牌和图形设计公司。与Joel Templin（公司的共同创始人之一）就另一个项目取得联系后，我得知Hatch负责新比利时的品牌重塑。赫奇（Hatch）被雇用来将他们的家族归为一个家族，以表彰该啤酒厂的传统，热情的粉丝群和品牌文化。

该项目的核心重点是使新比利时品牌在包装上更加突出。 Hatch首先是更新和隔离品牌名称上方的标记，从而简化了艺术品，并使啤酒厂的名称更显眼。他们为新品种设计了异想天开的名称，引入了大胆的排版和正式的调色板。这创建了一个清晰的视觉系统，将多样性与品牌联系在一起，从而使新比利时得以在保持熟悉度的同时不断扩展。

New Belgium Brewing的长期粉丝对啤酒的原始标签很熟悉，这些标签带有Anne Fitch的精美水彩插图。在重新设计中，哈奇与艺术家利亚·吉伯森（Leah Giberson）合作，为每种啤酒品种的中心形象创造了新颖的现代诠释，并以此方式彰显了该品牌的传统。团队就每个创意进行了集思广益，首先是照片，合成艺术品，最后是Leah重新粉刷了每个创意。生成的图像表达了乐趣和感性的情感感觉，并与每个变种的隐喻主题一起播放。